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突破創新邊界,耐克“花式”賦能體育平等

2019-12-18 16:01  商品與質量周刊

耐克也希望通過這個系列的產品讓更多全球各地的女性堅持對于“運動樂趣”的追求。這也是耐克不斷追求的“Innovation for All”理念的支點之一。除了Nike Victory Swim泳裝系列,耐克近來還發布了能用單手快速穿脫的籃球鞋、專為慢速跑者人群設計的跑鞋,以及面向不同身材女性的運動內衣系列,幫助更多人參與到運動中來。

耐克認為,“運動應是‘機會均等’的代名詞”,其始終致力于通過創新讓全球各地的消費者都能體會運動的樂趣,回饋來自世界各地的、更廣泛的、不同類型的消費者。在業內人士看來,耐克對“Innovation for All”場景的打造,也有助于耐克在全球運動市場應對更多來自競爭對手的挑戰。

為更多女性打開體育之門

此次全新發布的Nike Victory Swim泳裝系列,包括一系列女性水上運動產品,具有輕盈、速干、美觀等特點。為了讓女性能夠在水中自由地活動,該泳裝系列包括Nike Victory Full-Coverage Swimsuit泳衣套裝和一些獨立的水上運動配件,例如Nike Swim Hijab泳裝頭巾、Nike Victory Tunic束腰泳衣上裝和Nike Victory Legging泳衣下裝,包裹嚴實并且廓形流暢,兼具創新性、性能性和風格性。

突破創新邊界,耐克“花式”賦能體育平等

來自耐克的資料透露,Nike Victory Swim泳裝系列采用了意大利開發的專利經編織物,不僅面料性能得到了提升,還具備UPF 40+防護和DWR(持久防水)功能,為運動員帶來輕盈、透氣和速干的穿著體驗。

值得關注的是,依托耐克的科技優勢,Nike Victory Swim泳裝系列看點十足——該系列產品采用創新性泳衣設計,從頭到腳都有排水系統,堪稱革命性突破;整套泳衣包含“鰓狀”內置通風口,連接處采用開放式網面,使運動員保持輕盈,從而在水中自由地移動;手腕和腳踝處的袖帶(帶排水網面)起到連接作用,使泳衣貼合身體,但又不緊繃,確保運動員在水中時不會受到干擾。

“在機遇和挑戰的雙重激勵下,我們突破創新邊界,用意想不到的解決方案來打破運動障礙。我們希望Nike Victory Swim泳裝系列的發布能激勵更多女孩們在她們人生的各個階段都不放棄對于‘享受運動’的追求。”在采訪中,耐克相關負責人如此說明Nike Victory Swim泳裝系列的設計初衷。

“Nike Victory Swim泳裝系列的發布創造了一個機會,使全球各地更多女性能夠接觸水上運動,并享受運動帶來的樂趣。雖然最初以單一群體為設計考量,但也為滿足更廣泛的需求打開了新的窗口——無論是喜好保守端莊型泳裝的女性,還是有防曬需求的女性,都能找到稱心之選。我們希望這款產品能夠為全世界更多的女性打開一扇體育之門。”

此次Nike Victory Swim泳裝系列的推出,只是耐克“一直持續致力于根據女性消費者的多樣化需求,設計并開發更多創新產品”的縮影。

“我們聽到的反饋越多,就越能從新的視角入手幫助女性運動者。”耐克創意總監、副總裁Martha Moore表示:“我們不斷拓展創新的視野,通過思維創新和針對性設計,激勵更多女性加入到運動的行列。對我們而言,Nike Victory Swim泳裝系列彰顯出創新的力量,號召所有女性朋友探索與發現運動的樂趣。”

構建“機會均等”產品矩陣

事實上,Nike Victory Swim泳裝系列是耐克追求“Innovation for All”理念的一個支點。而這一理念也從其近期推出的其它產品中可見一斑: 例如能用單手快速穿脫的籃球鞋、專為慢速跑者人群設計的跑鞋、以及為不同身材女性提供更好運動體驗的的運動內衣系列。

今年春夏季,耐克就推出了致力于提供多種選擇的Nike FE/NOM Flyknit Bra 運動內衣,該產品有針對性地提供理想的支撐、力量和舒適性,加之全面包覆的特性,適用于從跑步到高強度訓練,從拳擊到室內單車、普拉提和瑜伽等各種運動,讓女性運動員自信十足。耐克服裝創意副總裁 Janett Nichol對此表示:“對積極運動的女性而言,好的運動內衣讓運動舒適自如,而運動則會提升女性的自信。”此外,2019 年春夏季Nike 運動內衣系列包括 57 種款式,跨越三個支撐強度,最大尺碼達到 44G,滿足不同身材、尺寸和運動興趣的女性消費者的需求。

突破創新邊界,耐克“花式”賦能體育平等

不久前,搭載耐克FlyEase科技的Nike Air Zoom UNVRS登陸nike.com,后續配色也已于12月7日通過Nike App進行發售。這是2015年推出的耐克FlyEase科技的全新應用。

這款籃球鞋不僅為穿著者提供更方便的穿脫體驗,同時也是耐克首款以FlyEase科技為設計基礎的球鞋。

Nike Air Zoom UNVRS設計靈感源自2015年WNBA最有價值球員Elena Dell Donne和她的姐姐Lizzie。Delle Donne的親生姐姐Lizzie是一位殘障人士,她從與姐姐共同生活的經歷中受到啟發,希望將那些本用于滿足殘障人士需求的設計特性,應用到自己在專業運動領域所穿著的籃球鞋中。“我想要向所有人證明,職業運動員也可以穿這樣的球鞋上場比賽,” Delle Donne 說,“不論男女,成年與否,是否為殘障人士,都能穿著這雙球鞋享受運動的樂趣。”

耐克FlyEase鞋類產品從一開始就定下了明確的設計理念:從殘疾運動員的本質需求出發,打造使用更方便、設計更出色的鞋款,使其能夠適用于所有運動員。

Nike Air Zoom UNVRS籃球鞋為運動員們帶來了顛覆性的穿著體驗:帶有磁石的后跟便于翻折開合,并與中底做到了很好的連接——最大程度簡化了球鞋的穿脫過程,讓穿著者可以在不借助雙手的情況下快速簡單地穿上或脫下球鞋。同時,Flywire科技加持的魔術貼環繞整個鞋身,只需用單手便可以實現收緊與鎖定,一拉一關兩個簡單的動作便能帶來高度自適應的包裹性能。FlyEase科技完美地展示了耐克對于設計的極致追求,不斷尋找最佳的解決方案以滿足每個人的需要。

不能不提的還有Nike CruzrOne,由耐克首席設計師Tinker Hatfield設計,是一雙專為慢速跑者量身定制的跑鞋。CruzrOne的創作靈感來源于Tinker Hatfield與耐克創始人Phil Knight的一段對話,后者稱自己每天都要完成13公里的慢速跑步。Tinker Hatfield 因此研究了像Phil Knight這樣的慢速跑者對跑鞋的需求,使舒適成為了CruzrOne的性能重點。這雙跑鞋搭載最新Nike React技術,鞋后跟上翹的圓弧在慢速跑步以腳跟著地的情況下,使鞋底能如同輪子般順滑地完成觸地過程,讓跑者每一步都平穩自然。

 

 

 

 

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