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對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

2019-12-12 16:21  商品與質量周刊

  經過10年的市場教育,在人們普遍認知中,雙十一就是全年最低價,是買買買的日子。

  但雙十一真的是一年中價格最低的時候嗎?

  本次我們選取了幾個代表性電商平臺,通過分析歷史價格,探究電商快消商品價格的一系列真相。

  

  雙十一價格是否是最低價?

  在歷年雙十一相對較火熱的天貓、京東、蘇寧易購平臺上,針對常見快消品,我們在飲品、食品、乳品、日化四大品類中,各選取了10個熱門商品。

  針對這些商品,通過平臺超市、自營及品牌旗艦店,查看了它們在過去2018年1月至2019年10月的單件售賣價格,并找到這期間的歷史最低價與2018雙十一價。

  那么雙十一狂歡盛典的背后,商品到底便不便宜?馬上為你揭曉

  雙十一與歷史最低價(單位:元)

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

 

  數據說明:2018年1月-2019年10月歷史最低價;2018年雙十一價

  數據來源:第三方價格監控網站數據,天貓、京東、蘇寧易購自營超市及品牌旗艦店商品價格

  紅色代表的雙十一即最低價,竟然比想象中要少之又少。尤其是飲品、乳品類目,雙十一價格幾乎全軍覆沒。

  由于雙十一當天結算時,還可以使用各平臺補貼的優惠券等減免方式,實際付款價格會略低于商品標價。盡管是這樣,雙十一當天的大部分標價確實要高出歷史最低價不少。

  個別商品如加多寶、伊利純牛奶等,雙十一價格要遠遠高于最低價,最大差價為48.2元。這也印證了有些商品在雙十一期間先提價再打折的情況。

  本次選取的快消品類商品中,雙十一價格高出歷史最低價情況的占比達到了約89%之高。

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

  雙十一價格是否全年最低,要打上一個大大的問號了。

  雙十一價格不再是絕對低價,也說明了各平臺在全年促銷頻次的增加,618、雙十二等新購物節的興起。

  對于顧客而言,不用再死等雙十一,剁手的機會還很多。

  

  商品價格變化有多快?

  低價商品一直是低價嗎?我們整理了各商品的價格變動情況,得到了月均價格變動次數,來看一看商品價格的穩定性如何。

  商品價格月均變動次數

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

 

  數據說明:2018年1月-2019年10月歷史價格數據來源:第三方價格監控網站數據,天貓、京東、蘇寧易購自營超市及品牌旗艦店商品價格

  商品月均變動次數整體上也出乎意料的高,三個平臺共有37個商品的價格,月均變動次數大于10次。這意味著有近31%的商品大約每3天價格就會變動一次。

  其中乳品價格變動次數平均最多為月均12.8次,日化相對變動次數最少為月均4.9次。

  各品類價格月均變動次數最多商品

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

 

  數據說明:2018年1月-2019年10月歷史價格數據來源:第三方價格監控網站數據,天貓、京東、蘇寧易購自營超市及品牌旗艦店商品價格

  所選商品中,價格變動最頻繁的是天貓的伊利谷粒多燕麥牛奶,18年至今年10月份累計調價517次。

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

  商品價格簡直像女人的心,說變就變。憑經驗判斷某個商品是不是便宜,已經不靠譜啦,今天的低價商品明天就不一定低了。

  商品變化這么頻繁,那么最大差價能有多少?

  各品類商品最大差價TOP3圖示說明:標簽差價=商品歷史最高價-商品歷史最低價

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

 

  數據說明:2018年1月-2019年10月歷史價格數據來源:第三方價格監控網站數據,天貓、京東、蘇寧易購自營超市及品牌旗艦店商品價格

  乳品的售價較其他品類要偏高,平均最大差價48.2元。食品的售價普遍偏低,平均最大差價最少為12.1元。

  差價最大的單品是天貓的光明莫斯利安,達到了97.1元。這種差價過高的商品一般存在更改過售賣單位的情況,如促銷期間,兩件打包出售,價格實際是原規格兩件的售價。

  電商商品價格波動頻繁,且差價整體不低,選購前仔細做好比價工作,真的能省不少錢。

  

  哪個平臺的商品最便宜?

  商品價格變化的再快,總有一個平臺是最便宜的吧?

  下面我們就來看看同一件商品分別在每個平臺的最低價,找出誰家最便宜。

    各平臺商品最低價對比

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

  數據說明:2018年1月-2019年10月歷史價格數據來源:第三方價格監控網站數據,天貓、京東、蘇寧易購自營超市及品牌旗艦店商品價格

  從商品價格的對比情況來看,差價最多的是伊利安慕希,蘇寧易購的價格比天貓貴出26.2元。

  商品價格最低次數最多的是京東,共有21件商品在京東上的最低價低于其他兩平臺。

對比了40款熱銷產品,發現了雙11的價格秘密

  最低價商品的占比,天貓、京東、蘇寧易購分別為30.4%、45.7%、23.9%。每個平臺都擁有一部分具有優勢的價格。

  沒有一個平臺的所有商品是絕對低價。

  總結

  在快消品類下,雙十一的“狂歡價”并不一定是最低價。

  電商平臺商品價格變化十分頻繁,且具有一定的差價。最低價商品分布在各平臺,并沒有一家獨大。

  這些商品價格的現狀充分說明了比價的重要性。要想以最優惠的價格買到商品,一定要貨比三家。

 

 

 

 

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